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    溝通品牌策略和品牌設計

    發布時間:2020-03-13

    設計分享、品牌戰略、營銷策劃

    溝通品牌策略和品牌設計

    偉大的策略并不總是帶來偉大的創造性
    有時,策略過于理智。有時,它試圖滿足太多的業務需求。有時,它只是不夠大膽或深刻。如果策略沒有引起強烈的情感共鳴,它往往會被束之高閣——作為一種人們不知道該怎么做的學術練習。

    但是,當創意缺乏策略方向時,盡管它可能設計得很漂亮,視覺效果令人驚嘆,但它有可能解決錯誤的問題、錯誤的受眾或錯誤的目標。如果設計師不能從這個策略中找到靈感,他們會到其他地方去尋找。

    一個集體的努力
    把策略和設計結合起來意味著把它看作一個集體的努力,而不是一個線性的過程。這聽起來很簡單,但是付諸實踐需要每個參與者的承諾。作為一個從一開始就融合了設計和策略的機構,我們是這樣做的。

    從一開始就把設計和策略結合起來
    我們讓設計團隊參與客戶訪談、研討會和演示,即使創意還遠遠沒有開始。融入到早期的戰略工作中,有助于設計師深入理解項目和過程。我們的戰略家與設計師一起進行創造性的工作——集思廣益,構思和提升設計的策略副本。

    在整個項目中,我們將整個團隊聚集在一張桌子周圍。每一種思維模式都是對另一種模式的啟發、尊重和挑戰。不同的視角和背景提升了我們所有的工作,也挑戰了我們的極限。

    戰略指南,創意表達
    這個過程中有陰陽之分。即使兩者處于平衡狀態,我們也為每個人指定明確的角色。我們發揮每個人的優勢,圍繞人而不是角色來構建團隊。

    享受你的創作
    一個項目最大的樂趣之一,就是看到一個品牌在戰略上和體驗上栩栩如生。了解策略和設計是如何相互構建來創造這種神奇的力量,以及最終是什么讓我們每天都投入到工作中來。

    對我們的客戶來說,這種方法的結果是充滿活力和力量的。競選活動具有更大的影響力,因為它們在戰略上和情感上相互聯系。品牌在每一個接觸點都有一個連貫的表達和表達。身份項目、網站和產品發布更聰明,因為它們理性地、感性地結合在一起。當策略和設計在情感上結合在一起時,偉大的品牌就會以新的、令人興奮的和令人驚訝的方式出現。

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